Dans cet article, je veux plonger plus profondément dans l'histoire et l'impact futur des NFT et comment cette technologie va révolutionner la façon dont nous communiquons, consommons du contenu et commercialisons des produits et services.

 

Nous avons déjà vu comment les NFT ont changé la vie de ceux qui ont commencé à jouer, qu'ils soient créateurs ou même collectionneurs. Investir dans des projets OG comme Bored Ape Yacht Club ou CryptoPunks ont rapporté des centaines de milliers de dollars, si ce n'est des millions, à ceux qui sont entrés tôt dans le jeu et ont acheté ces projets NFT.

Les créateurs de ces projets NFT ont réalisé des bénéfices à partir de volumes d'échange (dans certains cas des milliards) qui n'auraient jamais été imaginés dans le monde artistique traditionnel. L'éthique de la blockchain et de la décentralisation par le biais des NFT a donné à l'économie créative numérique un niveau de liberté que le monde du web2 n'a jamais eu et ne pourra jamais avoir.

 

Alors que nous célébrons qu'il y a un an et deux mois cette semaine, la célèbre vente Beeple d'un NFT "EVERYDAYS : THE FIRST 5000 DAYS" NFT pour 69 millions de dollars à la maison d'enchères Christies. Cette vente, qui reste la plus importante jamais réalisée pour un seul NFT, a été l'étincelle qui a provoqué l'explosion de la popularité (et de la notoriété) des actifs numériques.

 

 

Un nouveau rapport sur les NFT explore le marché l'année où "Aped in" (empiler des singes) est devenu une expression signifiant autre chose que mettre des orangs-outans en équilibre les uns sur les autres.

• Les ventes de NFT atteindront 17,7 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 21 000 % (200X) par rapport aux 82,5 millions de dollars de 2020.

• Le prix moyen des NFT est passé de 49,18 dollars en 2020 à 807,52 dollars en 2021, soit une augmentation de plus de 1 500 %.

• Les NFT ont fait une entrée remarquée dans la conscience du grand public, avec des célébrités comme Snoop Dogg, Jimmy Fallon, Paris Hilton et Justin Bieber, ainsi que de grandes entreprises comme Nike, Visa, Adidas, GUCCI et McDonald's, qui sont très optimistes quant à l'avenir de la blockchain.

• Les créateurs de NFT ont généré un total de 5,4 milliards de dollars de bénéfices grâce aux ventes de NFT en 2021.

Ces derniers mois nous ont montré une émergence de l'innovation et une accélération rapide de la croissance de l'économie NFT. Ce n'est qu'une question de temps avant que le débat sur la pertinence des NFT ne soit plus à discuter.

Les grandes entreprises le savent et renforcent leur présence dans cet espace :

• Twitter intègre les NFT
• Le "META" de Facebook participe à la construction d'un métavers.
• Nike crée une vérification NFT sur les chaussures
• Coinbase crée une place de marché NFT.
• Warner Bros a déjà lancé les NFT de Space Jam et souhaite lancer des NFT de musique.

Les indicateurs du marché et le sentiment général montrent clairement que le web3 est non seulement là pour rester mais aussi pour changer les choses en profondeur. Avec l'adoption massive et le nombre croissant de grandes marques qui prennent le train en marche, nous allons commencer à voir les NFT se généraliser et le marché des NFT croître de façon exponentielle.

Le processus marketing et les NFT

 

La communauté de la marque

La mission de toute marque est de créer une base de clients fidèles et de transformer ces clients fidèles en une forte communauté de fans/ambassadeurs/loyalistes qui soutiennent leur marque. Pour les marques de commerce électronique qui vivent dans l'espace numérique, l'aspect communautaire devient encore plus crucial pour leur durabilité à long terme. Il est donc essentiel de créer une communauté et de donner à cette communauté un moyen de se représenter en ligne. Le parallèle peut être fait dans l'espace NFT. Derrière chaque projet NFT réussi, il y a une communauté forte où les clients peuvent se connecter à votre marque et où les supporters peuvent former des liens profonds et durables les uns avec les autres. La propriété des objets numériques de collection de votre marque donne aux clients une incitation financière à faire venir plus de monde et à devenir de véritables ambassadeurs de la marque.

 

Expérience de la marque

En plus de l'aspect de la communauté de la marque, vient l'expérience de la marque. Avec la technologie blockchain et l'utilisation du métavers, les marques peuvent créer des expériences exclusives et personnalisées pour leur communauté. L'exclusivité alimente la désirabilité. Les clients sont avides d'expériences personnalisées et sur mesure de la part de leurs marques préférées. 80 % des consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat lorsque les marques proposent des expériences personnalisées. Créer une collection NFT qui offre aux membres des avantages exclusifs peut contribuer à renforcer les liens avec les clients. 

Les NFT permettent aux clients de posséder une partie de votre marque et de montrer leur association à la marque comme un badge d'honneur sur les canaux sociaux. La propriété crée un lien émotionnel fort, donnant aux clients une raison de revenir et augmentant la valeur à vie des clients.

Fidélité à la marque

Les programmes de fidélisation sur mesure utilisant les NFT peuvent donner aux marques un avantage concurrentiel dans l'avenir du commerce. Avec les NFT, les marques peuvent donner à leurs clients des jetons pour un accès anticipé à de nouveaux produits, des réductions, des entrées à des événements exclusifs et des communautés privées. 

 

Nouvelles sources de revenus

Lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre, les NFT peuvent débloquer une nouvelle source de revenus pour les marques qui complètent leurs offres physiques par des actifs numériques. Dans ce contexte, les NFT sont une sorte de tremplin virtuel vers le métavers et l'avenir des interactions avec les clients.

Nike a fait ses premiers pas dans les NFT en s'associant à la plateforme de jeux en ligne Roblox pour lancer Nikeland. Les clients de Nikeland peuvent choisir parmi une série de jeux préétablis ou personnaliser les leurs. Ils peuvent également utiliser les accéléromètres des appareils mobiles pour intégrer au jeu des mouvements réels tels que des sauts en longueur et des courses de vitesse. Pour une expérience plus immersive, les clients peuvent parcourir le showroom Nikeland pour habiller leurs avatars, en choisissant différentes chaussures, vêtements et accessoires.

Lancement de nouveaux produits

Suscitez l'enthousiasme pour le lancement d'un nouveau produit. Les marques peuvent notamment tirer parti des NFT en organisant une prévente limitée de produits physiques et en associant chaque produit à un NFT unique afin d'offrir une valeur ajoutée et de mesurer l'intérêt des clients.

Adidas a également réalisé son premier lancement de NFT, Into the Metaverse, avec les pionniers du NFT, GMoney, PUNKS Comic et Bored Ape Yacht Club. Le dépôt de 30 000 NFT, au prix unitaire de 0,2 ETH (800 $), a été vendu presque immédiatement, générant plus de 23 millions de dollars (6 000 ETH) de revenus.

 

 

Êtes-vous prêt pour le métavers ?

 

Selon Gartner, d'ici 2026, 25 % de la population mondiale passera au moins une heure par jour dans le métavers pour le travail, les achats, l'éducation, la vie sociale et le divertissement. Cela dit, il n'est pas surprenant que les marques se bousculent pour faire un saut dans le métavers et rester pertinentes.

Les marques peuvent répondre aux besoins des premiers utilisateurs du metaverse en proposant des offres groupées de produits physiques et de NFT. Comme les gens voudront que leurs avatars possèdent le même type de produits qu'ils possèdent eux-mêmes dans le monde réel, il est possible de tirer parti très tôt des intérêts des consommateurs.

Nike a déjà commencé à produire ses propres "cryptokicks" et à créer son propre système de blockchain qui donne aux clients la possibilité de posséder le produit en 3D et de mettre la main sur le NFT correspondant.

Conclusion

L'année 2022 sera celle où les NFT auront un impact sur de nombreuses industries et plateformes numériques. Voici quelques domaines à surveiller :

• Les places de marché virtuelles
• Jeux vidéo
• Identité et vérification
• Immobilier numérique
• Événements virtuels dans le métavers
• Musique et cinéma

Ce nouveau monde est rempli de surprise, qui sera à quoi nous allons nous attendre ? Comment il va évoluer ? Notre train de vie risque de changer, et peut être plus vite qu'on le pense.